2月10日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与范围内卷，缅想用户与品牌》的里面全员邮件。喜茶在邮件中默示开云体育(中国)官方网站，新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的“数字游戏”已走到尽头，无真谛的价钱、营收、范围内卷严重破费用户对新茶饮的深爱。基于此，喜茶在2025年“将愈加极致地现实互异化政策，为用户带来独属于喜茶的专有品牌体验”。具体而言，2025年喜茶会持续坚握“不作念廉价内卷”，不玩“数字游戏”；拒却门店范围内卷，暂时住手汲取奇迹结伙肯求，联袂并赞助现存奇迹结伙东说念主更好地做事用户；强化品牌与用户的深度合并，缅想用户与品牌。

在邮件中，喜茶对现时的行业近况建议了我方的想考，觉得已往几年，出于老本目的、营收利润考量的价钱战、门店范围盲目推广，王人导致行业堕入了同质化竞争与门店多余，用户的需求反而被选拔性忽略。喜茶默示，同质化的家具和品牌、过度的范围推广，严重危害通盘这个词行业的根基。“数字游戏也曾走到尽头，无真谛的价钱、营收、范围内卷正严重破费用户对新茶饮的深爱。”

喜茶默示，短期内“数字游戏”与“范围内卷”的死巷子，并不是行业的相当。相较于其他行业，以及数千年的茶与茶文化的发展历史，“新茶饮行业发展时辰短，仍处于早期发展阶段，还有好多历程需要行业共同资格与探索。”

濒临行业近况，喜茶指出：“恒久聚焦用户与品牌，是咱们最根蒂的起点”。在2025年，喜茶将愈加极致地现实互异化政策，为用户带来独属于喜茶的专有品牌体验。

基于这么的标的，喜茶建议了3点具体的政策选拔。率先，喜茶会坚握“不作念廉价内卷”，不玩“数字游戏”。此前在2024年三季度，恰是喜茶在行业内率先建议“不打价钱战”，激发业内吝惜并带动了许多品牌跟进。喜茶默示，用户需要的是好的家具与品牌体验，而不仅仅廉价。任何品牌王人不行能只凭价钱战就能取得消费者。“真是离不开廉价内卷与扣头营销的，是单方面追求营收与范围数字，而无法作念落发具翻新和实质创造的品牌。”

其次，喜茶拒却无真谛的门店范围内卷，暂停汲取奇迹结伙肯求。喜茶在邮件中默示，在过度同质化、门店数目供大于求、筹议效益无数下滑的大配景下，行业持续加密扩大范围，可能更多是对增长、对老本的执念，这既不是用户的需求，也不是结伙东说念主的需求，致使是一种对结伙东说念主的伤害。“是以，这不会是咱们的选拔。”基于此，喜茶建议：“进程三想此后行，咱们决定暂时住手汲取奇迹结伙业务肯求。咱们接下来将以门店体验与品牌实质为中枢，联袂并赞助现存喜茶奇迹结伙东说念主更好地做事用户。”

（图：喜茶结伙助手小设施暂停汲取肯求）

此外，喜茶还会在2025年强化品牌与用户的深度合并，缅想用户与品牌。“新茶饮处于早期发展阶段，行业依旧缺少产业深度、文化厚度，根蒂的是缺少与用户真是的深度合并。”喜茶默示，以一杯好喝的茶饮为起始，喜茶终究要与用户达制品牌合并与共识，而不仅仅短期的热度与喧闹。

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